Al momento de hablar sobre estrategias de marketing digital siempre entra la interrogante: ¿en cuál de ellas debo basar mi campaña para la captación de audiencia?, para ayudar a tomar esta decisión hablaremos sobre SEO vs. PPC.
Estás empezando en el mundo del desarrollo web y conoces las estrategias de posicionamiento web y las publicidades por clic, pero no sabes por cuál de ellas decidirte para realizar tu estrategia de captación de audiencia.
A continuación, te presentaremos una comparación entre estos dos métodos de captación de audiencia.
Motor de búsqueda optimizada vs. Pago por Clic
Lo primero que debemos saber es que ambas son estrategias de marketing digital, y que tienen en común que su objetivo es ampliar la cantidad de audiencia que interactúa con tu página web.
Sin embargo, ambas cosas no son lo mismo. Las estrategias de posicionamiento web, también llamadas SEO, son mecánicas que consisten en el diseño propio de la página y la manipulación de palabras claves, o keywords, para mejorar el posicionamiento de la página en los resultados del buscador.
En cambio, las publicidades pago por clic, también llamadas PPC, consisten en diversas publicidades pagas que aumentan el alcance de tu página web por ejemplo Google Ads. (ampliaremos esto en otro artículo)
Diferencias entre SEO vs PPC
Hay 3 aspectos principales en los que se puede establecer diferencias entre la estrategia SEO y la estrategia PPC:
- Velocidad de Resultado.
- Preferencia general de los usuarios.
- Costos.
Ya conociendo en qué consiste cada una de estas mecánicas de marketing digital, pasemos a las diferencias que hay entre ambas en cuanto a sus características más específicas.
Los aspectos más importantes de comparación a destacar son los siguientes:
Velocidad de resultado
En la velocidad de los resultados entre SEO y PPC hablamos del tiempo que transcurre luego de comenzar a utilizar estas estrategias de marketing digital antes de que comience a dar resultados.
Las estrategias de posicionamiento web tienen unos resultados más lentos, es decir, una vez comenzado a emplearse este sistema de marketing, los resultados se ven luego de un tiempo prolongado.
Sin embargo, estos resultados tienden a mejorar progresivamente.
Por otro lado, las publicidades pago por clic tienen un resultado más inmediato, sin embargo, usualmente este no aumenta con el pasar del tiempo, sino que permanece con los mismos resultados y se mantiene.
Preferencia general de los usuarios
En los últimos años se han presenciado una decaída en el interés de los usuarios en las publicidades pago por clic, esto quizá se deba a que la audiencia está más propensa a rechazar la publicidad por sentirla invasiva, en cambio es mayor el interés en las estrategias SEO.
Adicionalmente, puede ser usual que las personas desconfíen de los anuncios. Solo un porcentaje de los usuarios acceden a los sitios web mediante el uso de estas publicidades.
En cambio, son más usuales los accesos a los sitios web mediante búsquedas comunes.
Costos
Las estrategias SEO pueden desarrollarse de forma gratuita si dispones del conocimiento y el tiempo para hacerlo, otra opción es que inviertas con una agencia o compañía que ejecute la estrategia y planificación todo lo que comprende el SEO y el uso de las palabras clave.
En cambio, las PPC si son pagadas, ¡no hay otra opción!
Sin embargo, existen diferentes métodos de pago, los dos más comunes consisten en:
- Realización de pagos según la cantidad de personas que acceden a tu publicidad.
- Pago de un plan que dura cierta cantidad de tiempo durante el cual la publicidad permanece activa.
¿Qué elegir entre SEO y PPC?
La decisión es libre para cualquiera según sus conveniencias basadas en las características ya mencionadas de cada una de las estrategias.
Sin embargo, lo que recomendamos es una mezcla de ambas estrategias para mejores resultados.
